Ближе к телу: шесть нестандартных брендов нижнего белья

Нижнее белье — то, что будут покупать всегда. Бум локальных бельевых магазинов и страниц отдельных швей с одинаковыми моделями в соцсетях уже прошел. Сейчас создатели брендов нижнего белья делают ставку на удобство, заботу о себе и творчество. Герои нашей новой подборки — именно такие.

Le Journal Intime

Фото с сайта Le Journal Intime

Этот бренд создали две сестры из Москвы, которые хотели сделать не просто кружева и косточки, а физиологичные комплекты с заботой о груди. Все началось спонтанно: медик Наталья Войнич работала с пациентками пластических хирургов, и компания решила не только заниматься операциями, но и производить компрессионное белье. Такие комплекты нужны после пластических операций: они помогают держать новую форму бюста и способствуют заживлению швов. К идее Наталья подошла творчески — создала каталог, в котором компрессионные модели выглядели модными и красивыми. В итоге их начали покупать как обычное белье.

Фото с сайта Le Journal Intime

Наталья и ее сестра Татьяна, психолог, используют плюсы компрессионного белья для создания удобных и при этом красивых комплектов. Эластичные материалы позволили разработать бюстгальтеры, поддерживающие грудь без использования косточек и плотных чашек.

Первую коллекцию создавали, вдохновляясь мировыми модными показами. Работали с конструкторами из Парижа, а стартовую партию отшили на фабрике в Марокко. Затем девушки открыли собственное производство, стали сотрудничать с блогерами, выставками и магазинами. Одну из первых коллекций удалось продать в московском ГУМе.

Фото с сайта Le Journal Intime

Le Journal Intime — это тонкая сетка, невесомые и удобные вещи. Сейчас у бренда есть несколько собственных магазинов (один скоро откроется на Невском проспекте в Петербурге), планируются линейки одежды для фитнеса, а меньше месяца назад вышла новая коллекция.

Фото с сайта BURO

Миссия бренда — избавить женщин от необходимости выбирать между комфортом и сексуальностью. Именно такое белье и выпускает компания.

LVG

Сетку любит и омский бренд LVG. При этом в ассортименте не только привычные комплекты, но и купальники, велосипедки, чулки и перчатки, домашняя одежда.

Фото с сайта LVG

Создательница бренда Ольга Колченко училась на маркетолога, много путешествовала и за время поездок собрала коллекцию нижнего белья. «Открытием того времени для меня стало ощущение “того самого комплекта” под одеждой — когда только ты знаешь, что за белье на тебе сегодня, но как это чувство меняет тебя — твое поведение, ощущение, эмоции», — рассказывала она потом в интервью.

Основательница бренда Ольга Колченко

Находясь в декрете, Ольга купила кружево и объяснила знакомой швее, что хочет из него сделать. Так появились первые изделия. А дальше — как у других: поиск материалов, развитие, собственное производство и — первый бутик. LVG сделал коллаборацию с брендом украшений Prosto, выпустил вязаное белье, костюмы и пледы, комплекты в мужском стиле.

Фото с сайта LVG

Сейчас в каталоге бренда можно найти и постельное белье из сатина, и даже собственные боксы с наборами. Новый купальник представлен с участием олимпийской чемпионки по плаванию, весенняя коллекция посвящена любви к своему телу, а в блоге и соцсетях — обращение к женщинам как от доброй подруги. Социальная ответственность тоже не последнее дело для бренда. Несколько лет назад LVG запустил проект #путькмоемутелу — о том, как важно любить себя любой.

Фото с сайта LVG

Petra

Фото с сайта Petra

Petra — это про сексуальность. Прозрачное, кружевное, шелковое, но при этом удобное. На сайте бренда можно найти не только белье, но и раздел с секс-игрушками и интимной косметикой. Также Petra выпускает корсеты и полупрозрачные платья, перчатки, украшения и даже маски для сна.

Фото с сайта Petra

Основатель бренда — дизайнер Вероника Хан. Создание первой коллекции стало для нее дебютом в качестве дизайнера. Белье быстро раскупили, а в прессе комплекты окрестили «вечерними».

Фото с сайта sobaka.ru

Сейчас у Petra несколько собственных магазинов в Москве, Петербурге и Ростове-на-Дону. А в 2020 году Вероника вошла в топ-3 рейтинга «30 самых перспективных россиян до 30 лет» в категории «Мода и дизайн» по версии журнала Forbes.

Blizhe

Фото с сайта BURO

Идея, заложенная во все коллекции бренда Blizhe, — забота о себе. И очень много творчества: создательница Евгения Пашкевич рассказывала в интервью, что не чувствует себя бизнесменом, опирающимся на показатели прибыли и маржинальности. Отсюда коллаборация с художницей Лизой Одиноких, вдохновленная картой рек и озер, а также выпуск коллекции купальников для разных типов фигур совместно с брендом уходовой косметики Don’t Touch My Skin.

Изделия из коллекции River — коллаборация с художницей Лизой Одиноких (фото с сайта BURO)

Бренд выпускает нижнее белье, одежду, боди, купальники, чулки и даже аксессуары для бани — максимально полная забота о себе.

Фото с сайта Blizhe

Халат оверсайз-кроя из льна и хлопка

Yoyuu

Фото с сайта Yoyuu

Этот бренд тоже заботится о своих покупательницах. Yoyuu — одна из немногих компаний, выпускающих не только удобное белье на каждый день, но и специальные впитывающие трусики. Бренд позиционирует их как экологичную и удобную замену прокладкам и тампонам. Также в ассортименте — менструальные чаши и многоразовые прокладки.

Фото с сайта Yoyuu

Новые коллекции бренда выходят с девизом о внутренней силе каждой женщины, а на сайте магазина так и говорится: это пространство поддержки. Компания выпускает белье для разных типов фигур и верх с несколькими типами поддержки груди. В своем блоге бренд рассказывает о том, как принимать себя и заботиться о собственном теле.

Love & Swans

Что-то нежное и очень необычное: комплекты тончайшего белья с вышивкой, которую встретишь далеко не везде.

Фото с сайта Love & Swans

О Love & Swans писали крупные СМИ — и не только российские. Бренд вышел на рынок в непростое для бизнеса время — в пандемию COVID-19. Однако это не помешало ему стать узнаваемым в разных странах. Создательница Love & Swans, жительница Краснодара Мария Лебедева, вошла в список Forbes «30 самых перспективных россиян до 30 лет» всего лишь через год после запуска бренда.

Фото с сайта Love & Swans

Каждый сет рассказывает мини-историю, например про путешествие в Париж, огни китайских фонариков или даже ограбление магазина, описанное тонкой вышивкой. При подготовке первых коллекций бренд сделал ставку на качественный контент и инфлюенсеров.

Фото с сайта Love & Swans

Love & Swans не боится конкуренции — в прошлом году вышла совместная коллекция с другими героями нашей подборки, Le Journal Intime. Белье получилось удобным и при этом невероятно красивым.