Как писать SEO-тексты и оптимизировать статьи в 2023 году (инструкция, примеры)

Оптимизация текста, по правилам SEO, помогает поисковым системам понять по каким запросам стоит показывать страницу в результатах поиска. Но следует помнить, что это не кнопка «ТОП», а всего лишь инструмент для продвижения хорошего контента.

В этом материале я подробно расскажу, что такое SEO-текст, из каких элементов состоит работа с ним, а также дам пошаговый план действий, как правильно писать статьи под ключевые фразы без переспама, чтобы они выходили в ТОП.

Оптимизированный текст – что это такое и зачем он нужен

Понятие «SEO-текст» (некоторые называет его сео статьей) менялось вместе с совершенствованием поисковых алгоритмов. Если раньше – это был просто текст, оптимизированный под ключевые запросы, то сейчас требования возросли. Статья, помимо оптимизации текстового материала, должна давать исчерпывающий ответ на вопрос пользователя по всей группе запросов с ней связанной, а также иметь хорошую структуру и качественное оформление.

Таким образом, если обычная статья, написанная журналистом, может не раскрыть тему полностью, то сео статья, составленная с учетом требований поисковиков и поискового спроса – точно будет полнее, лучше и сможет собрать больше целевого трафика.

Хронология изменений

Раньше для попадания в ТОП Яндекса достаточно было внедрить в текст определенный набор ключевых фраз и купить ссылок, но в период с 2015-го по 2017 год ситуация кардинально изменилась.

• 16 мая 2015 года – Яндекс запустил алгоритм «Минусинск». В результате многие сайты, которые злоупотребляли покупкой ссылок попали под фильтр. Также вес ссылочных факторов для продвижения значительно снизился.
• 23 марта 2017 года – старт алгоритма «Баден-Баден», который положил конец переспаму и воде в текстах.
• 22 августа 2017 года – запущен алгоритм «Королев», давший возможность Яндексу, еще на этапе индексирования, понять сможет ли текст решить проблему пользователя или нет.

Таким образом, поисковик поставил мат в 3 хода олдскульному SEO. Оставив, единственный способ быть в ТОПе – делать качественный контент.

Примеры хороших и плохих статей

Рассмотрим, чем отличаются некачественные тексты от качественных – на примере 2-х статей по теме «Сертификация хлеба» из Топ-100 и Топ-3.

Плохой текст:

• Нет структуры;
• Не отвечает потребностям пользователей. Человек ищет где оформить сертификат на хлеб, а текст, как будто отрывок из справочника;
• Главные ключевые слова выделены жирным.

Хороший текст:

• Чёткая структура в соответствии с потребностями людей по основному запросу.
• Контент решает задачу. На первом экране видна информация о ценах и сроках оформления. Слово заявка в тексте и номер телефона оформлены ссылками, чтобы можно было сразу нажать на них и совершить целевое действие (заполнить форму или позвонить).
• Используется триггер, повышающий ценность звонка – позвонить, чтобы сэкономить 20% от стоимости.

Пошаговое руководство по правильному написанию оптимизированного текста

Разберем 10 этапов подготовки сео статьи и далее подробно обсудим каждый из них:

1. Сбор, подходящих поисковых запросов по Вордстату или с помощью сервисов для анализа конкурентов;
2. Группировка ключей по посадочным страницам;
3. Анализ статей из ТОП-10 на добавочную ценность (таблицы, калькуляторы, элементы сложной верстки, видео);
4. Написание плана статьи на основе собранной семантики и структуры ТОП-10;
5. Использование текстового анализатора для определения оптимальной плотности по ключевым фразам;
6. Составление мета-тегов;
7. Подготовка списка оптимальных технических параметров (объем, тошнота, уникальность, водность);
8. Сведение всех полученных данных в ТЗ для копирайтера и передача его автору;
9. Редактура готового текста;
10. Оформление и публикация.

Если статьи конкурентов содержат фишки и креативы, которые требуют разработки нужно также составлять техзадание для программиста или верстальщика.

Подбор ключевых слов

Прежде чем писать статью, необходимо определиться с темой. Затем следует собрать список ключевых фраз, под которые ее надо будет оптимизировать. Как это сделать с помощью Кей Коллектора или платных сервисов – смотрите здесь. В этом руководстве разберем два других более бюджетных и простых способа.

Яндекс.Вордстат

Проанализировать пользовательский спрос поможет Yandex Wordstat. Это бесплатный инструмент, с помощью которого можно посмотреть, сколько раз ищут тот или иной запрос пользователи, как в конкретном регионе, так и по всей России.

Допустим, вам надо написать статью о том, как выбрать коляску. Чтобы посмотреть потребности людей по данному запросу, нужно ввести его в соответствующее поле, указать регион (Россия) и нажать кнопку «Подобрать». В итоге Вордстат покажет следующую картину:

На скриншоте выше, в левой колонке находится фраза, которую мы ввели, а под ней расположены ключи, состоящие из нее и дополнительных уточняющих слов.

Напротив каждого ключевика выводится количество показов в месяц – т.е. сколько раз его искали за прошедшие 30 дней. Из этого списка надо выбирать только подходящие по смыслу запросы. Например, фразы, содержащие слова «форум» или «отзывы» не подходят, так как пользователей интересует не статья в блоге, а реальные мнения других людей.

Обязательно при работе с семантикой уточняйте точную частотность фразы. Для этого запрос нужно поместить в кавычки, а перед каждым словом поставить восклицательный знак. Например, «!как !выбрать !коляску». Это позволит понять сколько людей при поиске информации использует конкретно этот запрос – без дополнительных слов и других словоформ.

При работе с Вордстат следует обращать внимание и на правую колонку. Там могут быть ключевики более подробно раскрывающие тему. Используйте их, как для написания статьи, так и для перелинковки.

Чтобы ускорить рутинный процесс, установите бесплатное расширение для браузера Wordstat Assistant. Плагин, несмотря на скромный функционал, позволяет осуществлять множество полезных операций:

• быстрое копирование нужных запросов для дальнейшей работы с ними в Excel (или его аналогах);
• автоматическое удаление дублей;
• исключение из каждого запроса символа «+»;
• сортировка ключевиков по алфавиту или частотности.

То есть, с помощью данного расширения можно минимизировать ручную работу и быстрее составить список ключевых фраз.

Помимо Я.Вордстат, анализируйте:

• поисковые подсказки, отображаемые при вводе запроса в Яндексе или Гугл;

• похожие фразы, которые показываются под результатами поиска.

Не следует добавлять все подряд. Используйте, то что подходит по смыслу. Данный метод хорош для небольших объемов. Если вы собираете семантику для сайта от 200 страниц и более, чтобы не погрязнуть в рутине, рекомендую, использовать Кей Коллектор или Словоёб. О том, как с ними работать писал в этой статье.

Анализ ключей, которые используют конкуренты

Второй способ подбора ключевых фраз более простой, но требует проплаченного тарифного плана (в среднем 1200-1500 рублей в месяц). Суть метода – найти статьи конкурентов, которые находятся в ТОПе по выбранной теме, и посмотреть, по каким ключевикам они оптимизировали страницу. Этот способ можно использовать как дополнение к Яндекс Вордстату или в качестве первого толчка – если тема сложная, и непонятно, какие запросы должны быть в тексте.

Для анализа используемых конкурентами ключей существуют разные сервисы. Ниже рассмотрен пример поиска запросов в сервисе Serpstat. В интернете можно найти промокод на бесплатный доступ к сервису в течении 7-14 дней или купить подписку.

Порядок действий:

1. Вбейте в поиске Яндекса основной запрос, по которому вы хотите продвигаться и скопируйте ссылки на 3 первые статьи.
2. Далее последовательно вставляйте их в соответствующее поле в Serpstat, параллельно выбирая регион, по которому будет производиться поиск в базе инструмента.Для информационных сайтов рекомендуется выбирать Москву – так будет больше ключей. А для коммерческих сайтов надо указывать регион продвижения.
3. Чтобы посмотреть список запросов, по которым страница имеет видимость в поисковых системах, перейдите по ссылке «Ключевые фразы».

Инструмент покажет ключевые слова, по которым статья находится в ТОП-50, их позицию в результатах поиска, а также еще ряд важных параметров. Среди них, наиболее интересны – уточненная и общая частотности, и стоимость клика по данным Яндекс Директ.

4. Далее выгружаете полученный отчет в Excel и повторяете процедуру с 3-мя страницами лидеров. После этого останется только сгруппировать списки ключей, удалив дубли и те фразы, которые находятся за Топ-20.
5. Для коммерческих сайтов также стоит посмотреть видимость конкурентов в разных поисковиках и регионах. Так получится найти больше ключевых слов.

Небольшой лайфхак: Чтобы найти больше ключевиков, рекомендую, расширить список полученных запросов, добавив их в инструмент Букварикса, «Поиск по списку ключевых фраз». Чтобы быстро отсеять пустышки, используйте фильтрацию с точной частотностью от 1-го (доступно на бизнес-аккаунте за 695 руб. в месяц).

Кластеризация ключевых фраз

Когда семантика собрана, ее нужно кластеризовать. То есть, разбить на группы, чтобы избежать использования на одной странице неподходящих запросов из разных кластеров, в том числе перемешивание информационных интентов с коммерческими.

При большом количестве ключевиков это довольно рутинная работа. Приходится последовательно вбивать каждый запрос в поиск и оценивать выдачу. Если по разным фразам один интент (потребность) – значит, их можно продвигать на одной странице.

Для упрощения процедуры и экономии времени лучше воспользоваться сервисом Кулакова (coolakov.ru/tools/razbivka). Он позволяет бесплатно сгруппировать до 1000 запросов по ТОП-10 Яндекса, что для большинства пользователей вполне достаточно. При необходимости процедуру можно повторить, лимитов нет.

Инструкция по работе с инструментом:

• Укажите регион (для информационных сайтов – Москва, для коммерческих проектов – регион в котором вы продвигаетесь);
• Вставьте список, собранных ранее ключей в соответствующее поле;
• Выберите порог кластеризации (2 – для информационных ресурсов, 3-4 – для коммерческих);
• Нажмите кнопку «Сгруппировать».

После завершения процесса отобразится таблица с запросами, распределенными по группам. Для каждой можно уточнить список страниц конкурентов, которые находятся в ТОП-10.

Ваша задача – выбрать из таблички самый большой кластер, содержащий подходящие для продвижения фразы. Они и станут семантикой на страницу. Для информационных статей важно посмотреть и другие кластеры, возможно какие-то из них получится объединить. Чтобы проверить такую возможность, вбейте пару фраз в поиск Яндекса и посмотрите похожи результаты выдачи или нет.

Также при необходимости можно выгрузить данные из сервиса Кулакова в отдельный файл, нажав кнопку «Экспорт в Excel». Более подробно про группировку фраз с помощью других инструментов читайте в этом руководстве.

Анализ конкурентов

Чтобы написать хорошую статью – надо проанализировать контент сайтов-лидеров в вашей теме. На основе полученной информации станет понятно, какой тип контента (статья, листинг категории, карточка товаров), страницы (внутренняя или главная) использовать и как можно повысить ценность статьи.

Тип страницы и контента

При изучении поисковой выдачи в Яндексе или Гугл, надо смотреть, какой тип страницы находится в ТОПе. Если в первой десятке отображается много главных страниц – значит, продвинуть внутреннюю не получится. Соответственно, надо или выбрать для продвижения главную или поискать другой кластер.

Второй важный момент, который нужно учитывать – тип контента.

Здесь следует придерживаться одного простого правила – используйте тот тип контента, который представлен в ТОП-10, хотя бы на 3-х сайтах. То есть, если 3 страницы из первой десятки являются категориями, то и вам для выхода на первые позиции необходимо делать страницу в виде категории.

Фишки и креативы

Также перед тем как писать SEO статью, обязательно изучите страницы сайтов лидеров (по основному запросу) на предмет наличия сложных элементов, создающих добавочную ценность. Это могут быть:

• опросы;
• таблицы;
• видеоролики;
• формы;
• калькуляторы и пр.

Все эти нюансы следует отметить в отдельном документе и потом добавить их в ТЗ на текст.

Подготовка к написанию сео статьи

После создания списка ключевых запросов и анализа конкурентов приступаем к составлению техзадания на копирайтинг. Помимо пунктов, описанных в этой статье – важно понимание целевой аудитории, целей текста и стиля подачи материала. Подробнее об этом писал в руководстве по подготовке ТЗ для копирайтеров.

Составление структуры

Структура для будущего текста составляется на основе поискового спроса кластера (группы). По списку ключевых фраз несложно понять, какие вопросы следует рассмотреть в тексте, какие сделать заголовки и подзаголовки.

Дополнительно можно использовать данные из сервиса Арсенкина (https://arsenkin.ru/tools/check-h), который парсит заголовки h1-h6 конкурентов. Достаточно лишь выставить правильные настройки:

Для лучшего понимания, ниже приведен пример структуры на основе этой семантики:

Чтобы ее подготовить достаточно ввести любую из этих фраз в сервис Арсенкина (например, «как составить логин и пароль») и изучить полученную информацию. В итоге получится примерно такая структура:

• 7 секретов, как создать идеальный логин и пароль для регистрации;
• 1. Какой пароль и логин лучше использовать;
• 2. Правила написания запоминающегося логина;
• 2.1. Примеры;
• 3. Как придумать сложный пароль, который вы точно не забудете;
• 3.1. Примеры надежных паролей;
• Выводы.

Оптимальное количество ключей, под которые стоит оптимизировать страницу

Лучше всего придерживаться следующей стратегии:

• 1-3 высокочастотных запроса. Под них оптимизируются мета-теги (1 основной ключ употребляются в точном вхождение, из остальных, берутся только уникальные хвосты);
• 2-5 среднечастотных фраз. Рекомендуется употребить их 1 раз в разбавленном вхождении (с добавлением слов, сменой падежа или использованием синонимов) в подзаголовках или тексте. Плюс надо разбить СЧ-запросы на слова и употребить их отдельно по тексту, хотя бы по одному разу.);
• любое количество НЧ (хоть 100). Из них берутся уникальные слова, которые размещают равномерно по тексту.

Высокочастотные запросы следует выбирать с адекватной конкуренцией. Это можно сделать в сервисе Мутаген, отобрав ключевики с показателем не больше 16.

Низкочастотные ключевики не нужно вписывать в полном объеме – достаточно брать лишь «хвосты», т.е. отдельные слова, которые еще не встречались в запросах. Например: отзывы, цена, зима, весна, лето и т.д. Их можно употреблять отдельно от основных запросов – достаточно, чтобы они просто встречались в тексте хотя бы 1 раз.

Главное тут – не переборщить. Надо, чтобы статья, оптимизированная под SEO, была естественной и легко читалась. Чтобы определить, сколько каких вхождений использовать, можно воспользоваться текстовыми анализаторами.

Использование текстового анализатора

При написании статей важно знать сколько раз и в какой форме нужно употребить основные фразы и слова из них, чтобы оптимизировать контент, но не переспамить.

Для информационных сайтов лучше использовать онлайн сервис ТЗМонстр. Достаточно указать ключевые запросы, чтобы получить данные по употреблению ключей на основе медианы ТОПа. Далее ссылку с результатом нужно передать копирайтеру. Добавив текст в сервис, он сможет проверить все ли ключи он употребил, не было ли переспама.

Для коммерческих проектов, рекомендую, использовать текстовый анализатор от Rush Analytics. Он позволяет понять плотность по основным ключам не только в зоне SEO-текст, но также в текстовых фрагментах, анкорах исходящих ссылок страницы. При регистрации дается 200 баллов, которых хватает на 8 бесплатных проверок.

Написание мета-тегов

Для коммерческих сайтов, в первую очередь, заполняются: Title, H1 и Description. Рекомендации здесь следующие:

1. Мета-тег Title составляется с использованием основного ключа в точном вхождении. Дополнительно надо добавить слова/интенты ВЧ запросов. Использовать точку, восклицательный и вопросительный знак нельзя (эти знаки разбивают пассаж), остальные символы (двоеточие, тире, запятые, скобки) разрешены. Длина title не должна превышать 80 символов.
2. Заголовок h1 пишется на основе главного ключа в разбавленном вхождении и должен начинаться с него. Повторять его в той же форме, что и в тайтл, нежелательно, так как уменьшается охват эффективной оптимизации под кластер (но для продвижения по позициям, когда мало ключей, это допускается для усиления эффекта). Дополнительно в h1 надо указать хвосты из других запросов, которые не вошли в title. Разрешается использование запятых, двоеточия, скобок, не рекомендуется использовать знаки, завершающие предложение. Длина заголовка статьи не должна превышать 70 символов.
3. Description составляется на основе поисковых запросов и плана статьи. Основной ключевик надо 1 раз употребить в точном вхождении, остальные – склоняются. Дополнительно можно указывать хвосты из H1 и Title + новые слова, которые не поместились. Символы разрешены любые, включая точку. Внутри Description не должны повторяться слова из запросов в неизменном виде – это важно. Длина должна быть в районе 150-250 символов (оптимальный вариант – 200 символов).

Рекомендации для информационных сайтов рассмотрены в этом пункте статьи.

Технические параметры

Тексты на сайте должны быть составлены с учетом основных технических характеристик. Проверить тошноту и водность можно через сервис «Семантический анализ текста» на Адвего (https://advego.com/text/seo). Первые 4 параметра нужно обязательно учитывать, последние 2 по желанию:

1. Академическая тошнота (оптимальное значение 5,5-8%);
2. Тошнота по слову (Не более 2,5 по слову. При этом основные слова должны быть лидерами по числу употреблений. Проверить – это можно в разделе “Семантическое ядро”);
3. Уникальность (от 80% по Text.ru, не должно быть совпадений по одному урлу более 15%);
4. Водность (не более 65% по Адвего);
5. Проверка на переспам и неестественные обороты. Используйте сервис Тургенева (нормальное значение до 8);
6. Оценка качества текста по Главреду (оптимально – 7,5 и более)

Какие элементы должны быть в тексте

Любая статья должна быть грамотно структурирована. Для этого в ней приветствуется наличие:

• подзаголовков H2, H3, H4;
• нумерованных и маркированных списков;
• таблиц;
• картинок или скриншотов;
• видеороликов.

Также, если на страницах лидеров вы нашли интересные фишки и креативные идеи –их нужно добавить в техзадание на страницу. Если это сложные формы, опросы или калькулятор – то данная задача указывается в ТЗ для программиста или верстальщика, а не копирайтера.

Как правильно использовать ключи по тексту

Единых правил тут нет. Важно только, чтобы основной ключ встречался:

• по 1 разу в мета-тегах H1, Title, Description;
• 1 раз в первом абзаце (в точном вхождении);
• 1 раз в тексте (в разбавочном вхождении).

Для остальных ключевых фраз специальных требований нет. Главное – естественность употребления.

Написание текста по правилам SEO

После подготовки техзадания для копирайтера переходим к поиску автора.

Подходящие кандидатуры можно найти:

• На биржах (etxt.ru, ru);
• На сайтах фриланса (fl.ru, weblancer.net);
• В группах Вконтакте (много достойных кандидатов в «Подслушано Копирайтинг»)

Рекомендую, в начале сотрудничества давать всем потенциальным авторам оплачиваемое тестовое задание на 1000 знаков, в котором нужно раскрыть 1-2 пункта из вашей структуры. Это поможет избежать конфликтов и тех ситуации, когда придется самостоятельно переписывать половину текста. Таким образом, если вам не понравится стиль или подача копирайтера можно все решить, потратив всего 50-80 рублей.

После того, как текстовый материал готов, проверьте его на соответствие ТЗ.
Если все устраивает, переходите к финальному этапу – публикации контента на сайте.

Публикация

На этом этапе текст форматируется, переносится в HTML-код, добавляются картинки, видео и другие полезные элементы.

Требования к размещению картинок и видео

Если в SEO статье встречаются изображения, то их тоже надо правильно оптимизировать:

1. Желательно, чтобы они были уникальными (нигде ранее не публиковались). Если такой возможности нет, можно немного изменить его в графическом редакторе – обрезать, повернуть на несколько градусов и т.п.
2. Теги Alt и Title заполнять не обязательно, но желательно. Хотя бы для главного изображения. Вписывать ключи в тегах не нужно, достаточно описать, что изображено на картинке.
3. Для изображений придерживайтесь единого стандарта по ширине картинок (например, 800 пикселей), чтобы все они гармонично смотрелись на сайте. И уменьшайте их размер для ускорения загрузки, сжимая их в Photoshop или с помощью онлайн-сервисов, например, Tinypng.

Что касается видео, то здесь особых требований нет. Достаточно, чтобы ролик соответствовал теме и был размещен на доступном хостинге. Например, на том же Youtube.

Правильное написание URL

И последний важный момент – URL, по которому будет доступна SEO статья. Его тоже надо грамотно составить.

Основные рекомендации по написанию URL:

• наличие ключевого слова (обычно в ссылке дублируется заголовок – полностью или в частичном виде);
• не рекомендуется использовать глубокий уровень вложенности страниц (3-4 будет достаточно);
• желательно, чтобы URL страницы содержал не более 3-5 слов;
• в качестве разделителей рекомендуется использовать только дефисы;
• все символы указываются в нижнем регистре;
• кириллические символы разрешены, но нежелательны (если скопировать такую ссылку, она становится слишком длинной и нечитабельной);
• у каждой страницы должны быть свой уникальный URL.

Хоть поисковики и знают все языки, но URL-адрес обычно пишется латиницей. Чтобы узнать, как правильно пишется нужный запрос, достаточно ввести его в Гугл и посмотреть, как составлена ссылка у конкурентов.

Также вместо ручного анализа можно установить плагин для автоматического перевода кириллицы на латиницу либо воспользоваться специальными генераторами (например, translityandex.ru).

Выводы

Создание качественного текста, который полюбят люди и роботы – это кропотливая работа, которая включает в себя: подбор семантики, подготовку по ней плана статьи, анализ конкурентов, поиск толковых авторов и проведение работ по оптимизации страницы под основные ключевые фразы. Для успешного продвижения веб-документа в 2019-ом году важен комплексный подход. Помимо текста статьи оптимизируются также мета-теги H1, Title, Description, URL-адрес и все изображения. Да, это требует усилий, но без этих действий попасть в ТОП можно только случайно.